Zag.

Найкращий посібник з брендингу.

Марті Ньюмеєр

Харків: КСД, 2017. – 192 с.

Ціна: 74 грн.

• Видання включено до переліку 100 кращих бізнес-книжок усіх часів

• Цю працю називають «новим GPS для маркетологів»

 

Сімнадцять кроків зі створення нового бренда, секрети обрання правильної назви для своєї компанії чи продукту, ідеї та методи, що базуються на особистому досвіді автора, перевірені часом та успіхом!

 

 Що ж таке «заг» Марті Ньюмеєра, названий «новим GPS для маркетологів»? Це напрямок розвитку бренда, який зробить компанію особливою — радикально «інакшою», а отже, успішною на ринку, де двигуном бренда перестає бути реклама, а програми лояльності більше не працюють. «У бізнес-світі, де все рухається зигзагом, коли інші обирають “зиг”, вам потрібен “заг”!» Не покладатися на фокус-групи, бо вони оцінюють пропозиції, що вже існують, і не враховують новацій, знайти оптимальне співвідношення «вдалого» та «інакшого», обрати своєму бренду влучну назву. Практичні поради а також 17 кроків для створення власного бренда, розглянуті на прикладі вигаданої мережі винних барів, змотивують пройти шлях до створення успішного бізнесу!

 

 

ПРО АВТОРА

 

Марти Ньюмейер — дизайнер, бизнес-консультант, автор книг, посвященных брендингу и развитию креативности, спикер, директор Liquid Agency.

 

Родился в 1947 году. Начинал карьеру как дизайнер, но затем занялся писательством и разработкой бизнес-стратегий. Ньюмейер был разработчиком идентичности брендов, арт-директором, копирайтером, журналистом, дизайнером упаковок, издателем журнала и бренд-консультантом.

 

К середине 1990-х годов разработал сотни знаковых брендов и средств коммуникации с клиентами для таких компаний как Apple Computer, Adobe Systems, Netscape Communications, Eastman Kodak и Hewlett-Packard.

 

В 1996 году Ньюмейер начал издавать журнал CRITIQUE, посвященный дизайн-мышлению, который вскоре стал ведущим форумом по развитию эффективности дизайна. Как редактор CRITIQUE Ньюмеер присоединился к актуальным в то время дискуссиям о преодолении разрыва между бизнес-стратегией и клиентским опытом. В результате была создана консалтинговая компания Neutron, а соответствующие концепции заложили фундамент для его книг-презентаций.

 

В 2003 году вышла первая книга Марти Ньюмеера — «The Brand Gap: How to Bridge the Distance between Business Strategy and Design». С тех пор он написал еще несколько книг, посвященных брендингу и развитию креативности, в том числе книгу «Zag. Найкращий посібник з брендингу», которая вошла в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.

 

В 2009 году состоялось слияние Neutron и Liquid Agency. Новая компания предоставляет услуги в области кардинальной трансформации бренда, которая предусматривает разработку схем-планов для изменения культуры организации и комплексных программ по бренд-маркетингу. В Liquid Ньюмейер занимается разработкой методов взаимодействия с клиентами, написанием книг и статей на темы бизнеса и дизайна, а также проведением мастер-классов по бренд-стратегии и дизайн-мышлению.